L’entreprise suedoise, leader de l'ameublement en kit, s’est également progressivement établie dans plusieurs pays en Europe puis dans le monde.  Sur son site Internet, on peut choisir entre 35 langues. Selon la langue choisie, le site se transforme. Il s'adapte en effet au mieux au marché en question. Le site change, mais le fond reste le même, notamment les couleurs de l'entreprise. L’image de l’entreprise s’adapte donc aux différents pays.  Après une visite du site, on comprend aisément que la cible visée pas IKEA est la famille.