L’entreprise suédoise, grande marque de prêt à porter, s’est établie progressivement dans plusieurs pays en Europe et dans le monde.  Sur son site Internet, on peut choisir entre 25 langues. Cependant, quelle que soit la langue que l'on choisit, le site reste le même. Dans cette façon, l’image de l’entreprise est la même dans tous les pays. H&M apparaît ainsi comme une entreprise internationale, qui cible par ailleurs principalement les jeunes.